Стало известно, как социологи манипулируют мнением украинцев

Вести

25 февраля 2016 года

"Вести" разобрались, почему перед каждыми выборами, как грибы после дождя, вырастают социологические конторы, а также на чем и сколько зарабатывают их специалисты


На днях несколько уважаемых социологических компаний опубликовали результаты опросов: первые места достались совершенно разным силам. «Вести» разобрались, как и чем манипулируют социологи, откуда берутся липовые опросы, а также будут ли работать черные социологи на вероятных досрочных выборах.

 

Почему ошибаются рейтинги
Соцгруппа, близкая к президентскому политтехнологу Игорю Грыниву, определила первые пять мест «парламентских» партий так: БПП, «Оппозиционный блок», «Самопомич», «Блок Саакашвили», «Батькивщина». Остальные («Свобода», радикалы, УКРОП) в Раду не проходят.

По данным еще одной фирмы, второе место займет уже «Батькивщина», а ОБ достанется бронза. Также в Раду проходят радикалы Ляшко, «Свобода» и даже «Гражданская позиция» Анатолия Гриценко. Третий рейтинг вынес на вершину «Самопомич», следом за которой — «Батькивщина», ОБ и радикалы. БПП замыкает пятерку.

Социолог Александр Вишняк пояснил разницу детальнее. «Одна из этих контор вывела «Батькивщину» — лидерскую партию — вперед благодаря манипуляции: перед вопросами о парламентских выборах они поместили «президентский» рейтинг. А он у Тимошенко высокий, вот и вытянул ее партию».

Это и есть первая технология, которую используют солидные конторы. Второй тип манипуляций: чтобы занизить рейтинг провластных сил, анкету открывают вопросами о тарифах и ценах на продукты — дескать, нравится ли вам? — и только потом спрашивают о предпочтениях.

«У европейцев принято, чтобы не было пуш-вопросов (фальшивые, провокационные темы, меняющие мнение избирателя. — Авт.), обсуждается и порядок вопросов. А в США не так давно был скандал: из программы кандидата вычленили негативные аспекты (например, запрет оружия, который не поддержали бы избиратели), занизив тем самым его результат. В Украине эта практика работает постоянно», — сказал «Вестям» глава соцслужбы КМИС Владимир Паниотто.
Еще один вид манипуляции, на которую могут идти конторы, — «разгон» рейтинга одной партии за счет погрешности, которая присутствует в каждом исследовании. «В 2004 году, когда шли президентские выборы, Сергей Тигипко (представлял Виктора Януковича. — Авт.) приезжал к социологам, проводившим национальный экзитпол, и предлагал уменьшить рейтинг Виктора Ющенко на 1–1,5%, в рамках статпогрешности. С одной стороны, это не ложь, ведь рейтинг может быть выше или ниже на эти самые проценты. С другой — так нечестно», — пояснил политтехнолог Дмитрий Раимов.

А Паниотто рассказал, что и сам бывал в зеркальной ситуации: правда, рейтинг предлагали не занизить, а завысить. «В АП встречался с высоким должностным лицом. Он мне: есть ведь погрешность выборки, мы договорились? — А я в ответ: президенты приходят и уходят, а социологи остаются. Он дал задний ход: мол, вы неправильно поняли».

 

Черные социологи
Впрочем, помимо солидных контор, есть и черные социологи, которые ленятся (или попросту не умеют) проводить реальные опросы. По словам Вишняка, они бывают двух типов: пиар-конторы, чьим побочным продуктом является социологическая активность, — их эксперты могут даже озвучить удобные для заказчика цифры. «Но наибольший вред — от политологических структур, которые выдергивают некоторые цифры из реальных рейтингов, а заказчику «малюют» то, что он запросил», — пояснил социолог. При этом поймать сами партии за руку сложно.

«Партийный эксперт дома, буквально на коленке, пишет цифры, которые ему хотелось бы озвучить. Например, что его клиент — на третьем месте, имеет большие перспективы роста и т. п. Потом шеф нанимает псевдосоциологическую компанию, и она вывешивает этот рейтинг на своей странице, а ее социологи оглашают данные на пресс-конференции», — «сдал» механизм Дмитрий Раимов.
Но и это еще не все. «Просто манипулятивные цифры вряд ли работают эффективно. Исследования показывают, что 30–40% избирателей принимают решение спонтанно, в последний момент, — указал эксперт Фонда общественной безопасности Юрий Гаврилечко. — Нужно отбелить цифры, эффективный пиар».

В роли такового выступают политологи, которые на пресс-конференции либо на телекамеры обсуждают и тем самым «легализуют» данные. «Люди ведь больше верят лидерам мнений. И чем более раскрученный эксперт, тем больше к нему доверия», — констатировал Раимов.

Интересно, что партийное руководство и само часто действует по принципу «Я сам обманываться рад». «Часто партии заказывают перед выборами социологию для внутреннего потребления. Уж ее, казалось бы, нужно делать ответственно. Но — тоже фальсифицируют: партийные боссы хотят показать свои завышенные рейтинги спонсорам!» — рассказал «Вестям» Александр Вишняк.

 

«Подписали 200 анкет»
Бороться с такими псевдорейтингами бессмысленно: за всю историю было лишь два-три случая, когда черных социологов ловили за руку. Один из них — на выборах 2012 года, когда лидер партии «Украина — Вперед!» Наталия Королевская, проиграв с результатом 1,6%, подала в суд на несколько соцфирм, показавших ей перед голосованием рейтинг в 2%. Нанятые ею социологи, напротив, давали 7,6%.

«Суд потребовал от нас сделать ксерокс всех 2000 анкет, еще и расписаться на каждой копии. А потом мы попросили, чтобы судья применил аналогичное требование к конторам Королевской. Он долго отказывал, но затем разрешил. Тогда Королевская приехала к нам в офис, сказала нечто, что можно даже принять за извинения, отозвала заявление и оплатила все расходы», — вспоминает Владимир Паниотто.

 

Цена вопроса
Самая простенькая липовая социология (плюс ее обнародование) в неизвестной конторе начального уровня обойдутся клиенту в $3–5 тыс. Фирма с именем и хотя бы трехлетней репутацией возьмет дороже: $5–20 тыс. (в зависимости от размаха). По словам Дмитрия Раимова, прайс на дополнительные услуги, например, повышение рейтинга политика в рамках погрешности выборки солидной конторой (или иная манипуляция подобного рода), может стоить как $20–30 тыс., так и все $50 тыс. — и даже $100 тыс., если речь идет о корректировке результатов экзитпола в ходе очень горячей президентской кампании.

«Диапазон цен — от пары тысяч за простенькие задачи до цифр с шестью нулями, за самые сложные, — подтвердил политтехнолог Захар Чистяков. - А если кто-нибудь «кидает» заказчика, борются «понятийными» способами». 

 

Тарас Козуб

Наши новости

В Украине создан "Клуб защиты журналистов"

27 февраля 2021 года

26 февраля 2021 года состоялось учредительное собрание представителей СМИ Украины и объявлено о создании "Клуба защиты журналистов".

Объединение специалистов по PR и Конкурентной разведке Украины и Кыргызстана

24 сентября 2020 года

В сентябре 2020 года подписано соглашение между Агентством конфликтного PR - /PR i Z/ и Аналитическим центром «Стратегия Восток-Запад» (Кыргызстан) о сотрудничестве.

Агентство конфликтного PR - /PR i Z/ теперь в Республике Беларусь!

28 августа 2020 года

Агентство конфликтного PR - /PR i Z/ официально закрепляет партнёрские взаимоотношения с коллегами из Беларуси.

Жертвы медиатерроризма. Кто несет ответственность и за что

10 августа 2020 года

05 августа в информационном агентстве «Интерфакс-Украина» прошла пресс-конференция с громким названием: «Влияние медиатерроризма на репутацию. Где заканчивается журналистика и начинается уголовная ответственность».

Конфликтные новости

Глобальная деанонимизация. Владельцев биткоин-кошельков будут знать поименно

UBR.UA

31 июля 2021 года

Участники криптовалютного рынка не готовы раскрывать свои имена и бегут с бирж

С криптовалютной биржи Binance вовсю выводят криптовалюту. Только за 27-28 июля с площадки "ушло" порядка $1,6 млрд.

Скрыть коррупционные доходы станет еще сложнее. Центр противодействия коррупции запустил скоринг

Finance.UA

31 июля 2021 года

Центр противодействия коррупции запустил скоринг, позволяющий оценить коррупционные риски в активах публичных деятелей.

Об этом сообщила пресс-служба Министерства цифровой трансформации на странице в Facebook.

К чему приводит приватизация даже 100% акций предприятия без учета земли

Зеркало недели

31 июля 2021 года

Покупатель приобретает право обратиться за правом на получение права платного пользования земельным участком или права собственности

Сторонник Порошенко призвал "ликвидировать" журналистов "Страны"

Страна

30 июля 2021 года

Бывший вице-президент "Энергоатома" Александр Ковтуненко предложил "ликвидировать" работников редакции "Страны". Об этом он написал в комментариях на Facebook.